直播行业分析
对于直播行业的未来，业内人士持乐观态度。企业要想获得长期发展，需要专注差异化，在细分领域深耕，以技术为行业赋能。
[前情回顾]
熊猫直播正式下线
3月7日晚间，熊猫直播COO张菊元在熊猫直播员工群中宣布公司“结束”，并透露从2017年5月B轮融资之后，在长达22个月的时间内，公司未获取任何外部资金，管理层在过去2年时间至少寻找了5个潜在的投资方和多种方案，但最终未能解决资金缺口。
3月8日下午，熊猫直播在官方微博发布信息称：“主站流浪计划第一阶段开启，工程师请逐渐断开与母星连接，注意，请务必保持已连接的服务正常。”并搭配“熊猫说再见”的图片。
这意味着，此前关于“熊猫直播即将倒闭”的传言被官方证实，也正式宣布这家由王思聪一手创办、“含着金汤匙”出生的泛娱乐直播平台，结束了其3年多的生命。
[行业历程]
“直播”进入下半场
直播行业首次大范围进入公众视野是在2014年末左右，随后资本涌入，巨头入局，行业迅猛发展。
2016年，被称为直播元年，一大批直播平台在这一风口诞生，伴随资本和用户的疯狂涌入，网红也应运而生。根据云投汇数据显示，截止2016年11月30日，全国共有31家网络直播公司完成36起融资，涉及总金额达108.32亿。紧接着，腾讯、阿里、百度、爱奇艺等互联网巨头也纷纷入局，开始收割用户，推动直播行业的发展。
在行业一路狂奔时，乱象频出，千奇百怪、博人眼球的直播层出不穷，强有力的监管很快便给行业带上了“紧箍咒”。2017年，监管发力，大批违法违规的直播平台被关闭，网络直播开启了强监管时代。同时，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，规定直播平台必须“持证上岗”等。据《2017中国网络表演（直播）行业报告》显示，截至2017年末，全国约有200多家公司开展或从事网络表演（直播）业务，较2016年减少近百家。
经过几年的发展，直播行业慢慢从火热开始走向稳定，百花争艳的时代一去不复返，在经历优胜劣汰和行业深度调整期之后，直播行业走上明显的头部效应之路。用户流入虎牙、斗鱼等头部平台，推动了2018年的上市潮，如虎牙直播、映客直播已“跑步”进入资本市场，斗鱼也于春节前向美国证券交易委员会提交了上市申请，最早可能在今年4月登陆资本市场。
在激烈的竞争和行业洗牌下，相比头部平台的“上市潮”，中尾部直播平台越发面临资金困境，其中第二梯队最难熬。另外，随着在线直播平台发展进入下半场，直播生态体系建设成为平台新的突破口，各大平台都在尝试寻找新的发力点。一时间，线下电竞、教育直播、企业直播等“直播+”模式越来越成为平台的尝试方向。
短视频的火爆也让直播平台有了防御意识。自去年开始，斗鱼、映客、花椒等直播平台纷纷介入该领域，开设短视频功能，如今短视频已成为直播平台的标配。
■创业者分享
直播创业，风光背后存在诸多困难
“我是连续创业者，之前一直从事新媒体营销。”2016年，直播元年到来之际，大批创业者涌入其中，谢泷纲也进入直播行业“淘金”。在他看来，随着直播的快速兴起，商业的竞争开始从空间转向时间，平台从物以类聚走向人以群分，应该是不错的发展机遇。
然而，经过近两年的摸爬滚打，他坦言，直播行业看起来很风光，但这是跟人打交道的领域，存在诸多变数，想要胜出非常不容易。尤其直播行业存在制度不完善、内容教单调、运营成本高等问题，其间无数平台倒下。“培养网红非常烧钱，但往往等达到吸粉级别，就被其他直播平台高薪挖走了，公司很难维持运营。”谢泷纲无奈地说。
最终，尝试过娱乐、电商直播营销、直播培训等不同直播业务后，公司于去年底转型社交电商领域，开始探索社区化道路。
如今，直播行业已进入下半场，在谢泷纲看来，进入直播行业的创业团队，需要谨慎思考自身的资源和特色，如果仅为跟风，则很不可取。“那些找准目标用户，持续深耕、产生有价值内容的公司，还是很有发展空间的。”
■专家观点
差异化竞争是直播行业发展关键
“熊猫直播长达22个月缺乏资金支持，其下线也就在所难免了。”在蓝豹投资、创投家私董会创始合伙人、创业导师方宇锋看来，直播是烧钱的行业，需要资本的不断注入，但除了烧钱，本质上还跟企业的经营能力有重大关系。创业团队需要持续专注直播内容和服务，即便获得资金支持，也要增强企业的经营能力，才能持续发展。
他坦言，目前直播行业已进入下半场，其格局也已经基本确定，如出现了虎牙、斗鱼等头部企业。另外，随着它们相继上市，未来直播行业的运作将更加规范化。相比盲目追逐海外市场，方宇锋建议创业者更应精耕细作。“在把握好本土市场的基础上，再尝试出海，胜算会更大。”
除了虎牙、斗鱼，处于直播第二梯队的企业该如何发展？对于这部分团队，他指出，与其在平台战场“厮杀”，不如专注在直播内容层面布局，形成特色IP，保持持续增长性，实现“闷声发财”。在他看来，行业本身也在发展，并不断迭代出新的商业模式，如2018年初的直播答题就引发了新风口。此外，直播综艺也是不错的尝试形式。
“如今，短视频的持续火爆，势必会对直播行业造成分流，但这也是流量平台多样化的体现。”方宇锋表示，短视频、直播作为不同的流量平台，各自具有自身特性和对用户的吸引力。未来，二者将会出现融合现象，即直播平台也可以尝试短视频形式，打造专属内容，增加用户黏性。