抖音小视频及抖音直播应该怎么运营？
一、关于抖音
抖音是字节跳动旗下的短视频平台，内容前沿、人气火爆、人群覆盖多线城市。当下红利期，很多自媒体个人和企业都想从中分一杯羹，打造自己的营销号，其中有不少抖音完成了大V级别的跨越。
抖音目前的活跃用户在3.2亿左右，而真实用户将比这多得多。抖音的用户包括被封号的用户、死尸用户、僵尸用户以及活跃用户。因此，真实用户量绝对比这要多得多。新京报新媒体发布的《抖音研究报告》指出，在抖音中粉丝量1万以上或获赞数达到1万以上的头部内容发布者中，20岁出头的女性用户占据了65.4%，而在女性用户中，21-25岁的用户又占据了50%。这其中女性用户占比65.4%，男性用户占比34.6%（拍摄视频的数据，有相当一部分用户并未拍摄视频，只是充当了看客的角色）。
二、抖音短视频运营
我们发现，不会做抖音的运营者，普遍拥有如下几个困惑：
1、不了解抖音生态，不知道拍什么能火；
2、不懂视频制作，很想学习抖音的内容制作方式；
3、找不到学抖音的落脚点，自己照葫芦画瓢的拍；
4、不懂怎么变现，有了一定粉丝不知道怎么运营。
每一个把握住抖音红利的团队，或多或少都离不开如下4个技能：
1、懂行业：了解抖音的行业风向，知道蓝海和红海；
2、懂内容：知道平台和粉丝喜欢什么，什么样的视频容易被点赞；
3、懂引流：知道如何最大程度利用好抖音的流量；
4、懂制作：懂一点视频制作的法宝，在感官上超越其他同行。
首先，要知道抖音的母公司今日头条是以资讯推荐、分发起家，对内容推荐机制的把控是十分成熟、完善的，那么这也奠定了抖音的流量放大逻辑一定是围绕内容进行的。我们要了解抖音的算法机制。
抖音原理：
1、递进式推荐原理
递进式推荐原理顾名思义就是，发布视频后平台会推送到第一阶梯，根据用户反馈，再次曝光推荐，反馈数据良好，会再次曝光推荐，直到你的反馈数据达不到下次推荐门槛，既终止推荐，也就是说，只要你的内容足够吸引人，推荐是无上限的。
2、完播率
看了上面第一点，你可能知道了大概的推荐原理，但是何为用户反馈好呢?
其中最重要的一点就是：完播率，即视频阅读7秒后的有效播放数据，就是平台把你发出来的视频，首先推荐给了关注你的人，然后关注你的那15个粉丝全部都看了你的视频，且都看了超过七秒，那么你的完播率就是100%，然后平台看你反馈数据很好，再基于粉丝基数于一些其他(下一点会讲到)指标，把你的短片继续放大推荐到下一个阶梯，可能就是有1500个人会刷到你的视频了。
关于完播率，这是短视频独有的大权重指标，短视频在不同时间段分别担当着不同的重要责任：
第一时间段：前3秒，这段时间承担的是用户是否愿意继续往下看的重任;
第二时间段：4-8秒，这段时间决定我们的视频是否能上热门的关键;
第三时间段：9-12秒，这段时间是引发用户评论、点赞的最好时机。
3、用户反馈权重机制
和我们电商的点击率、转化率、坑产、销量权重一样，抖音也有一系列用户反馈权重机制，分别是：用户跳失率、点赞数、评论数、转发数，和电商权重相关数据相比，非常浅显易懂，就不赘述了。
4、有无违规记录
这点大伙应该也深有体会，具体缘由，你懂得，抖音平台违规点简单很多：视频内容有无外站植入，谁都不希望自己平台的流量被引走;
视频内容是否违规——黄赌毒、低俗、假新闻、造谣等等都是属于违规内容，其实只需要用常识判断下，不要想着剑走偏锋就OK了。当然，如果不小心违规了，可不是扣分降权，而是轻则限流，重则删除账号、永封。所以擦边球还是别打了哈。
三、抖音直播
随着网络直播的兴起，直播公会也出现在大家的眼前。那么公会有什么作用呢?其实公会和主播的关系就像是明星和经纪公司的关系，公会为主播提供宣传、公关、签约谈判等服务，然后从主播的所得中抽取一部分作为回报。
主播加入公会有什么好处?
以抖音为列：目前，如果主播以个人身份在抖音进行直播，那么获得的礼物仅有30%的提成左右。且获得推荐为得到大量曝光的机会微乎其微，而加入公会后主播可以获取大量推荐机会，不但可以迅速提升主播人气，而且主播礼物分成也会得到大幅度提升。
新人主播主要的流量来源
1.直播大厅：很多人看完别人直播，无聊的话，会根据直播大厅的头像选择性的进行观看。这里就要求主播给自己的直播头像设计的有主题感，突显你的人，而不是侧脸、背身、非主流、动漫。
2.你的粉丝：也就是点你关注的人。你开直播的时候，你关注的用户抖音上方会有提示，这些人就会点击进入你的直播间。建议还是要建一个粉丝群，这样更有号召力。
3.抖音短视频：建议开直播的前一个小时发一个短视频，当别人刷到你的短视频的时候，你的头像会有开播标识，这样流量就会点进来进行观看，也是非常不错的，一个热门点击量那是相当可观的。
以上为本人对抖音直播的部分见解，如果有小伙伴想了解更多抖音的内容，可以扫描以下二维码添加微信进行交流。
抖音是字节跳动旗下的短视频平台，内容前沿、人气火爆、人群覆盖多线城市。当下红利期，很多自媒体个人和企业都想从中分一杯羹，打造自己的营销号，其中有不少抖音完成了大V级别的跨越。
抖音目前的活跃用户在3.2亿左右，而真实用户将比这多得多。抖音的用户包括被封号的用户、死尸用户、僵尸用户以及活跃用户。因此，真实用户量绝对比这要多得多。新京报新媒体发布的《抖音研究报告》指出，在抖音中粉丝量1万以上或获赞数达到1万以上的头部内容发布者中，20岁出头的女性用户占据了65.4%，而在女性用户中，21-25岁的用户又占据了50%。这其中女性用户占比65.4%，男性用户占比34.6%（拍摄视频的数据，有相当一部分用户并未拍摄视频，只是充当了看客的角色）。
二、抖音短视频运营
我们发现，不会做抖音的运营者，普遍拥有如下几个困惑：
1、不了解抖音生态，不知道拍什么能火；
2、不懂视频制作，很想学习抖音的内容制作方式；
3、找不到学抖音的落脚点，自己照葫芦画瓢的拍；
4、不懂怎么变现，有了一定粉丝不知道怎么运营。
每一个把握住抖音红利的团队，或多或少都离不开如下4个技能：
1、懂行业：了解抖音的行业风向，知道蓝海和红海；
2、懂内容：知道平台和粉丝喜欢什么，什么样的视频容易被点赞；
3、懂引流：知道如何最大程度利用好抖音的流量；
4、懂制作：懂一点视频制作的法宝，在感官上超越其他同行。
首先，要知道抖音的母公司今日头条是以资讯推荐、分发起家，对内容推荐机制的把控是十分成熟、完善的，那么这也奠定了抖音的流量放大逻辑一定是围绕内容进行的。我们要了解抖音的算法机制。
抖音原理：
1、递进式推荐原理
递进式推荐原理顾名思义就是，发布视频后平台会推送到第一阶梯，根据用户反馈，再次曝光推荐，反馈数据良好，会再次曝光推荐，直到你的反馈数据达不到下次推荐门槛，既终止推荐，也就是说，只要你的内容足够吸引人，推荐是无上限的。
2、完播率
看了上面第一点，你可能知道了大概的推荐原理，但是何为用户反馈好呢?
其中最重要的一点就是：完播率，即视频阅读7秒后的有效播放数据，就是平台把你发出来的视频，首先推荐给了关注你的人，然后关注你的那15个粉丝全部都看了你的视频，且都看了超过七秒，那么你的完播率就是100%，然后平台看你反馈数据很好，再基于粉丝基数于一些其他(下一点会讲到)指标，把你的短片继续放大推荐到下一个阶梯，可能就是有1500个人会刷到你的视频了。
关于完播率，这是短视频独有的大权重指标，短视频在不同时间段分别担当着不同的重要责任：
第一时间段：前3秒，这段时间承担的是用户是否愿意继续往下看的重任;
第二时间段：4-8秒，这段时间决定我们的视频是否能上热门的关键;
第三时间段：9-12秒，这段时间是引发用户评论、点赞的最好时机。
3、用户反馈权重机制
和我们电商的点击率、转化率、坑产、销量权重一样，抖音也有一系列用户反馈权重机制，分别是：用户跳失率、点赞数、评论数、转发数，和电商权重相关数据相比，非常浅显易懂，就不赘述了。
4、有无违规记录
这点大伙应该也深有体会，具体缘由，你懂得，抖音平台违规点简单很多：视频内容有无外站植入，谁都不希望自己平台的流量被引走;
视频内容是否违规——黄赌毒、低俗、假新闻、造谣等等都是属于违规内容，其实只需要用常识判断下，不要想着剑走偏锋就OK了。当然，如果不小心违规了，可不是扣分降权，而是轻则限流，重则删除账号、永封。所以擦边球还是别打了哈。
三、抖音直播
随着网络直播的兴起，直播公会也出现在大家的眼前。那么公会有什么作用呢?其实公会和主播的关系就像是明星和经纪公司的关系，公会为主播提供宣传、公关、签约谈判等服务，然后从主播的所得中抽取一部分作为回报。
主播加入公会有什么好处?
以抖音为列：目前，如果主播以个人身份在抖音进行直播，那么获得的礼物仅有30%的提成左右。且获得推荐为得到大量曝光的机会微乎其微，而加入公会后主播可以获取大量推荐机会，不但可以迅速提升主播人气，而且主播礼物分成也会得到大幅度提升。
新人主播主要的流量来源
1.直播大厅：很多人看完别人直播，无聊的话，会根据直播大厅的头像选择性的进行观看。这里就要求主播给自己的直播头像设计的有主题感，突显你的人，而不是侧脸、背身、非主流、动漫。
2.你的粉丝：也就是点你关注的人。你开直播的时候，你关注的用户抖音上方会有提示，这些人就会点击进入你的直播间。建议还是要建一个粉丝群，这样更有号召力。
3.抖音短视频：建议开直播的前一个小时发一个短视频，当别人刷到你的短视频的时候，你的头像会有开播标识，这样流量就会点进来进行观看，也是非常不错的，一个热门点击量那是相当可观的。
以上为本人对抖音直播的部分见解，如果有小伙伴想了解更多抖音的内容，可以扫描以下二维码添加微信进行交流。