网红产业新领域、新变现形式不断涌现

2018年微博网红主要领域

 与传统领域一起成长的还有许多新兴领域，其增长的主要动力来源自于粉丝对相应垂直领域的关注度上升，以及市场对

于网络营销手段的认可。

 新兴领域的成长动力同时也来自于其与用户日常生活的高关联性，如运动和美食是人们每天不可缺少的两环。需求的产

生和增加推动了相关行业的发展，在相关领域也随之产生了更多的网络红人。

新兴领域头部微博博主举例

宋昱欣Hitomi   VS    爱做饭的芋头SAMA


网红内容的主要形式变化
短视频

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

 经历过2016年的爆发性的增长之后，短视频在2017年依旧保持着高速增长的态势，同时产业结构也更加清晰，虽然仍

处于各类短视频平台大量涌现所造成的平台同质化竞争的阵痛期，但不同级别的平台通过不同的定位，聚集了一定数量

的粉丝 ，并以此为依托形成了以广告为主的商业变现模式。

 短视频相较于传统传播方式，其特有的生产成本低、传播速度快及社交能力强的特点受到了网红们的青睐，因此大量的

网红以短视频作为自身作品的表现形式。而粉丝对于短视频更多的关注热情也使得短视频的播放量得到大量的增长，进

一步推动短视频成为网红作品的核心展示方式。

微博问答

及话题数量均保持持续增长。

网红变现方式变化

变现手段更加多元，模式更加多样

 网红变现方式逐步多元化，电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等其他变现手段都取得了可观的增

长。不同的内容形式均出现了从一两种主要变现手段向其他方式扩展的趋势，如视频作者现在可以在直播平台开设直

播间，轮播曾经的作品，并通过直播及相关渠道获取收入。另一方面，网红与商家的合作更加深入，在模式的选择上

更加注重粉丝端的感受，不断改善用户体验，提升合作效果，形成长期高效的互利关系。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。

2018年中国网红变现方式更加多元化

网红变现数据亮眼

直播从多方面带来新收入渠道

 自从2014年以来，泛娱乐直播行业一直处于快速增长的模式。2017年，国内泛娱乐直播市场规模达到453.2亿元，较去

年增长63.6%。预计在2020年泛娱乐直播市场规模将达到1120.9亿元，同比增长25.4%。

 随着越来越多的网红涌入直播行业，直播及其衍生出的收入方式如打赏以及与平台之间的签约费也为网红们带来可观的

收入。据统计，直播、签约费及粉丝打赏所带来的收入占比已经达到38.4%。



内容付费——新形式带来新收入增长

 在去年同样快速发展的新变现形式还有内容付费，该形式让用户在获取自己感兴趣的内容之前进行支付。在居民精神需

求逐渐增加的时代，更多的人愿意为从行业专家处获取与自身兴趣相关的知识支付一定的费用，因此内容付费这个全新

的交互方式为具有某领域专业知识的网红们带来了可观的收入。